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时尚杂志封面设计的符号化特征

2019-06-06 16:24 作者:本站作者 来源:网络整理 次阅读

【摘要】在文化消费日渐成熟的今天,时尚杂志封面的设计不仅是审美意识的展现,更是对杂志文化风貌的符号化概括,时尚杂志的发展史既是当代文化的发展史,受众观看杂志的过程也更是一种体验性消费。杂志封面设计作为第一视觉传达,通过设计符号语言可以让观者快捷地识别所需内容,这在高节奏生活的今天是非常必要的。

【关键词】时尚杂志;符号化;文化消费

一、时尚杂志封面的文化符号化

什么是时尚,时尚是社会发展的缩影,是社会意识的存在,是文化符号的视觉呈现,不同时期的时尚都是各自社会文化的显露。从中国改革开放以来40年的时尚流行来看,20世纪80年代初期流行交谊舞、迪斯科;90年代流行摇滚、卡拉OK;20世纪以来流行更加具有按职业、阶层、年龄细致划分的小众文化特性;流行趋势随着时代的变迁而更迭,但总体来看时尚总在广泛流行之后迎来死亡,抑或是下一个轮回。

(一)时尚杂志的发展

翻看时尚杂志发展史就如同翻看当代社会文明的发展史,这一特点在时尚杂志封面上体现得尤为明显,如1981年8月由辽宁人民出版社出版的《新装》杂志,它是我国改革开放初期具有代表性的时尚杂志雏形,其封面背景以深蓝色作为主基调,女模特烫着“招手停”式的硬刘海卷花头,烫头的造型在当时是非常罕见和时髦的,于是引得大众纷纷效仿,这在当时是流行的象征。

进入90年代,烫发逐渐普遍起来,也因改革开放的进一步深化,以及人们对物质的极度渴望,使得这一时期的封面女郎们,在装束上更具有古典唯美和极至奢华之风。这也是当时服饰文化的主流趋势,如1992年4月时装杂志社出版的《时装》杂志封面女郎的风格,相信这一时期封面人物华丽的复古风潮给大家留下了深刻的印象。

进入21世纪以后,时尚杂志封面女郎们的装束更加轻简自然,如2017年1月出版的《世界时装之苑》杂志,其处处渗透着极简主义的生活态度,这也与当下社会渴求人性回归的理念有直接的关系。

(二)时尚文化的售卖与诉求

时尚杂志不仅仅与当时社会审美趋势有关,也与当时的科技、经济、文化背景相伴而生,推动着流行文化的不断变迁。时尚杂志作为商品,在它的限定范围内具有特殊的符号学魅力,赋予普通商品特殊的文化语境诉求,包括某种身份、品位、职业以及情感寄托,进而使普通商品具有超出其使用价值的符号意义,商品在这些符号所具有的象征意义下,成为“有意义的形象”。时尚杂志作为消费商品,除具有一般的传播性以外,还具有商品的自然属性。而在杂志的三次售卖理论中,对视觉营销策划来说最为精准的莫过于时尚杂志封面,杂志的封面往往就是它的视觉文化符号缩影。我们在报刊亭选阅杂志的过程,其实可以归类为同时期时尚流行消费文化和视觉美学竞争的过程。

(三)时尚与科技、政治相结合

随着时尚成为文化符号,它们也会因社会的发展呈现出多样的形态。如今各种时尚刊物在市场上盛行,产品定位和投放也更加精准。比如近些年来我国高铁发展备受瞩目,在全国政协十二届五次会议期间,委员们高度热议的话题中就有关于弘扬高铁精神和传播高铁文化的内容,随着人民生活水平的不断提高,高铁出行已逐渐成为流行文化生活的“新常态”。

作为衍生品的高铁杂志,便是商旅文化的主要代表之一,如《旅伴》《快行者》《高铁服务指南》等杂志,就是高铁流行文化的新高地,此类杂志多属非刊号定向投放的商旅杂志,均属无定价的内部发行刊物,主要针对大量的优质商旅人群。封面设计以蓝白为背景,体现产品的科技性和未来感;主体则多以高铁的2D和3D高清质感大图为主,体现高铁的舒适感;在构图语言上则更多地采用斜置性线条和虚实结合的处理手法,借以表现高铁的速度感。商旅杂志的主要内容包括:旅游生活中列车班次最快速、最准确的信息;该车次线路内的各文化区的风土人情及地域美食等。在方便商旅人群的同时,也投放了消费导览性质的软性广告,又因商旅杂志的唯一性、高阅读率、排他性等特点,使得它除具有文化符号以外,还具有更广阔的商业价值。这是经济社会下时尚杂志发展的必然趋势,亦是消费类杂志的自然属性。

二、时尚杂志封面的图像符号化

杂志封面的视觉信息要由图像信息来锁定,杂志的图像就如同杂志的“脸”,什么样的风格取向,直接决定该杂志的购买群体。时尚杂志的风格化和符号化,是引导读者感性判断的重要依据。美国学者法本曾说:“人们在生活中需要借助符号,利用符号来看待生活,符号是人们出于传播动机所形成的一种行为主体。”因此时尚杂志的封面信息理应是一种富有文化消费意义的图像符号。

(一)版面文字的调性